ANA SAYFA

Esans :

Bitkilerden çeşitli yollarla elde edilen veya kimyasal yöntemlerle yapılan, güzel kokulu ve uçucu sıvı.
 

Kullanım Amaçları

Ürünün İşlevi Dolayısıyla Koku Verici Olarak

Satın alınmasının tek nedeni koku vermesi olan ürünlerde parfüm, oda parfümü, oto kokuları vb.. ürünün gerekliliğinden ötürü kullanılırlar.
 

Ürün Makyajı Olarak

Ürünün direkt olarak işlevini etkilememekle beraber yalnızca tüketiciyi cezbederek muadili ürünler arasından tercih edilmesini sağlamak amacıyla pazarlama aracı olarak kullanıldığı ürün gruplarında bulunmaktadır.

Örneğin krem, losyon vb ürünler de koku özelliğinin kırışıklık, sıkılık vb gibi kremin etki alanına doğrudan katkısı olmamakla birlikte potansiyel tüketicinin ilk bakışta ölçebileceği tek kriter olarak ön plana çıkmaktadır. Unutulmamalıdır ki tüketicinin kafasında ürünün verimliliği ile kokusu arasında doğrudan bir ilişki vardır.ı
 

Markalaşma Sürecinde İmaj Unsuru Olarak

Ayrıca esanslar kozmetik ve temizlik ürünleri için ürünün amacına ve firmanın kurumsal kimliğine uygun bir imaj oluşturularak bilinçaltında güven duygusu ile bağdaştırılması ve zaman içerisinde bu tanıdıklık hissinin sürdürülmesinin en önemli faktörlerinden biridir.

Bu nedenle birçok tanınmış firma ürün gruplarında ya hep aynı esansı kullanarak kurumsal kimliğini korur ve tüketicisine imzasını her ürününde gösterir veya aynı dip not ve orta not üzerinde top notlardaki ufak nüans farklılıklarına yer vererek ana temayı her zaman korur.
 

Kötü Kokuları Maskelemek

Özellikle temizlik ürünlerindeki hammadde kokularını maskelemek için kullanılır.İnsan koku epitelin de yaklaşık 50 milyon koku reseptörü(alıcısı) bulunur. Alıcılar yaklaşık 30-45 günde bir kendilerini yenilerler.Bu alıcıların tamamı ancak bir posta pulu kadar yer kaplar.

Koku alma prosesi kokunun burna giren hava içerisinde taşınmasıyla başlar.Taşınan kokulu moleküller koku reseptörleri ile karşılaşırlar ve bu etkileşim sonucu reseptörlerin oluşturduğu uyarılar sinirlerlerle beyne iletilerek kokunun algılanmasını sağlarlar. Bu sürecin tamamı bir saniyenin 1/1000’i kadar bir sürede gerçekleşir.

Parfümün başarısının bağlı olduğu kriterler şu şekilde özetlenebilir :

* Her bir hammaddenin birbiri ile duyusal olarak tam bir ilişki içerisinde olması anlamına gelen ‘PARFÜM UYUMU’

* Basitlik ve bileşiklik arasındaki ilişki,

* Farklı uçuculuk seviyelerine sahip maddeler arasındaki dengenin, parfümün kullanılması amaçlanan son ürüne uygun olması,

* Hammaddelerin seçiminde; Parfümün kullanılacağı ürüne uygun kabul edilebilir fiyatlarda olmasına dikkat edilmesi,